Tuesday, December 1, 2015

El Clásico en las redes sociales

Hay muy pocas rivalidades en el mundo del fútbol que puedan compararse a la que existe entre Real Madrid y FC Barcelona. Cualquier enfrentamiento entre ambos equipos es un evento de talla mundial y, como tal, también tiene un importante impacto en las redes sociales y sirve de escaparate a numerosas marcas y patrocinadores.

Con motivo del último partido de Liga entre ambos clubes, celebrado el 21 de noviembre, en Blinkfire Analytics creamos un evento que nos permitiese seguir ese impacto mediático y medir la repercusión que el clásico tuviese en redes sociales.

En nuestro evento seguimos las redes sociales tanto del Real Madrid como del Barcelona, así como las de los jugadores de ambas plantillas. También controlamos el uso del hashtag #ElClasico, usado por el FC Barcelona, La Liga y medios de comunicación, así como el hashtag #RMClasico, utilizado por el Real Madrid. Por último, también se tuvieron en cuenta las publicaciones en Instagram de usuarios que estuviesen dentro del estadio.


Engagement


El resultado de nuestro seguimiento, centrado especialmente en las aproximadamente dos horas de duración del partido, pero también en los días anteriores y posteriores al evento, ha sido de casi 74.986 publicaciones, procedentes de 38,673 usuarios diferentes. Esas publicaciones han tenido un engagement de 124 millones. El engagement el día del partido, por encima de los 31,6 millones de interacciones, duplicó el de cada uno de los días previos. El día posterior ese engagement cayó hasta los 8,6 millones de interacciones aproximadamente.



El seguimiento de esos millones de interacciones se divide entre:

  • publicaciones de los canales oficiales (equipos y jugadores)
  • publicaciones de aficionados que usan los hashtags del evento
  • publicaciones de aficionados que se encuentran dentro de la sede del evento
Como es lógico, son los canales oficiales los que consiguen más interacciones, especialmente el propio día del evento. Es algo que se puede ver claramente en la gráfica superior. También es lógico que la cantidad de publicaciones de aficionados que han hecho check-in en la sede del evento (y el engagement que obtienen esas publicaciones) aumente el día del partido. En este caso pasamos de 19.106 y 25.283 interacciones dentro del Santiago Bernabéu los días anteriores al partido a 653.090 el sábado 21.

Otro dato destacable, pero igualmente lógico, es cómo el engagement procedente de aficionados en general va desapareciendo en la gráfica a medida que se dejan de usar los hashtags del evento.

¿Y qué pasa con los patrocinadores?


Los patrocinadores de ambos equipos son los principales beneficiados de toda esta exposición mediática. Según nuestros datos, en redes sociales se generó un engagement para las marcas relacionadas con el evento valorado en 9.403.429 €.

Las marcas que acaparan la mayor parte de esa visibilidad en medios sociales son Qatar Airways, principal patrocinador del FC Barcelona, con un engagement valorado en unos 6 millones de euros, y Emirates, patrocinador del Real Madrid, con 2,2 millones. Las siguientes marcas en valor mediático adquirido son Nike (1,9 millones), Adidas (896.151 €), Beko (594.188 €) y Audi (178.309 €).

Con estas cifras en la mano es evidente que el clásico no es únicamente un evento deportivo, sino que va mucho más allá. Es un acontecimiento global con una presencia masiva en redes sociales y que da una visibilidad muy valiosa a las marcas que, de una forma u otra, están presentes en el evento. Las herramientas de Blinkfire Analytics permiten controlar y medir esa visibilidad. Eso, a su vez, da la posibilidad de que equipos y marcas negocien sus acuerdos con datos más precisos, sin dejar fuera de la ecuación a unos medios sociales que tienen cada vez más peso.





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